首席观点:无论是元宇宙还是数字藏品,最终还是要回归到内容层面,行业乱象也该刹车了,众多元宇宙玩家若想杀出重围,仍然不可忽视优质内容,并在此基础上,深度布局。

作者|冰雪

编辑|米斗

自从阿里巴巴、字节跳动、百度、爱奇艺等互联网巨头纷纷布局元宇宙赛道后,元宇宙已经覆盖了文娱、汽车、医疗、金融、消费等多个领域,就连可口可乐新品“零糖字节”都对外宣称,跨越数字与物理世界、融合元宇宙元素,一时之间,万物皆可元宇宙。

诚然,“元宇宙”概念实火,然而,虚实相生之间,元宇宙会不会只是虚火?各行各业都打着“元宇宙赋能产品”的旗号分一杯羹,但虚拟概念究竟能催生哪些实体经济?元宇宙又该怎样对产品赋能?

互联网头部玩家强势领跑,其余玩家紧随其后,迅速涌入,这场元宇宙大战如火如荼,最终,谁又能独占鳌头?

元宇宙的赛道布局

去年3月,罗布乐思(Roblox)作为“元宇宙第一股”成功上市,而腾讯早在2020年初就参投了罗布乐思1.5亿美元的G轮融资,并成为了罗布乐思中国区产品发行的独家代理,还在软件方面注册了QQ元宇宙商标。

今年1月,微软宣布出资687亿美元收购推出过《魔兽世界》、《守望先锋》等经典游戏的动视暴雪公司,微软CEO纳德拉表示,“这笔交易将在微软元宇宙平台发展中发挥关键作用”,元宇宙正在势不可挡地渗透用户日常生活的方方面面。

今年3月末,元宇宙涌入了直播间。演员胡兵独自完成了半个多小时的红豆男装品牌直播,前前后后换了十多套服装,每次换装时间只有10秒,胡兵背后还出现了篮球场,热气球,美术馆等沉浸式虚拟场景。主持人在直播间表示:“在整个秀中,有一部分是真实的兵哥,有一部分是虚拟的兵哥,如果有猜到的朋友,可以在评论区留言互动。”

在刚刚结束的冬奥会,咪咕也借着冬奥会的东风,在“元宇宙+体育”领域积极探索。在冬奥倒计时100天之际,咪咕发布首个体育数智达人——谷爱凌的“数智孪生姐妹”Meet Gu,正式开启“数智达人计划”。中国移动咪咕通过自研技术为谷爱凌量身打造的数智分身Meet Gu,也在和谷爱凌本人一起不断解锁全新身份,并在多元场景应用中推广冰雪运动。例如,作为中国移动咪咕冬奥嘉宾天团的成员,Meet Gu“空降”咪咕冬奥演播室,与观众们分享赛事资讯、为谷爱凌加油助威。

此外,咪咕阅读上线了Meet Gu语音包,用户可使用该语音包朗读咪咕阅读客户端内的图书,开启“听谷爱凌读书”的奇妙之旅。咪咕善跑也上线了Meet Gu全新跑步语音包,可实时提醒跑友们的跑步时间、里程、配速等数据,为用户打造在“健身元宇宙”与谷爱凌热力开练的全新数智健身体验。

数字藏品,元宇宙的衍生赛道

与元宇宙一同走红的还有数字藏品(即NFT,非同质化通证),“数字藏品”一词位居《柯林斯词典》2021年度热词榜首。去年3月,数字艺术家Beeple的NFT作品被拍卖出了6900万美金的天价,此后,数字藏品就成为了元宇宙全新的布局发展方向。9月,“汉尼拔”安东尼·霍普金斯主演的最新电影《零接触》,就以NFT的形式首映,片方一共发行了11份NFT。

公开资料显示,数字藏品是指使用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证,包括图片、音乐、视频、3D模型等多种形态,蚂蚁、腾讯、百度等互联网巨头纷纷涌入了数字藏品这条赛道。

腾讯幻核上线了Burberry苔藓艺术数字藏品,百度限时免费发放了多款新春限定数字藏品,蚂蚁集团发起“宝藏计划”后,共有17家博物馆陆续发行数字藏品,古籍IP《本草纲目》、《只此青绿》纪念票等数字藏品先后面市。

数字藏品在国外同样掀起了狂潮,根据数据机构Nonfungible发布的年度报告,NFT市场2021年的交易额超过170亿美元,同比增长21000%,250多万名用户购买过NFT,CryptoPunks的平均售价动辄超过10万美元,美国的数字艺术家毕普的NFT画作《Everydays: The First 5000 Days》甚至创下了6930万美元的天价。

但数字藏品作为虚拟比特币产品,安全问题却令人担忧。今年愚人节,数字藏品就和周杰伦开了一个很大的玩笑,“周杰伦居然被盗了”,4月1日,周杰伦在INS发文称,朋友打电话告诉他,黄立成送给他的价值300万的猴子NFT在钓鱼网站上被盗了。由此看来,炙手可热的概念野蛮生长的同时,背后乱象同样不能忽视,火爆出圈的数字藏品炒作过后,会不会仍然只是一地鸡毛?

元宇宙和数字藏品的未来何去何从?

前段时间,中央网信办发布了《提升全民数字素养与技能行动纲要》,要求到2025年,全民运用数字技能实现智慧共享、和睦共治的数字生活,数字安全保障更加有力,数字道德伦理水平大幅提升。

这也就意味着,无论是元宇宙还是数字藏品,最终还是要回归到内容层面,行业乱象也该刹车了,众多元宇宙玩家若想杀出重围,仍然不可忽视优质内容,并在此基础上,深度布局。

咪咕作为全场景沉浸式体验平台,以“文化+科技”为基,以用户需求为本,以视频铁三角为载体,以冬奥双屏直播模式,打造“场景+运营+电商”的线上线下传播新模式。

如咪咕咖啡,便打造成为O2O全场景体验平台,通过全国门店和线上线下资源联动,开启“体育+咖啡”的新型体娱互动模式。用户除了在线上实现“边看边买”,也可以在线下场景中选购,实现“边逛边买”。咪咕视频还上线了咪咕商城同步购买功能,售卖冬奥会周边,例如谷爱凌等冰雪之队运动员签名款口罩,以及谷爱凌手办等。

然而,市场毕竟鱼龙混杂,冰雪运动周边产品炙手可热的同时,盗版商品亦尾随而至,中国移动咪咕呼吁消费者:“首先要尊重版权IP,从合法正规渠道购买,其次要理性消费,不要盲目狂热追捧。”

可以预见的是,元宇宙之风将会愈刮愈烈,虚拟直播、数字藏品、电商等,都将成为各大企业布局的方向。如果元宇宙就是未来,那么它的未来是什么样的呢?

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